原標題旅遊：傳統與潮流雙向奔赴
甘肅解鎖冬季旅遊新玩法
隆冬時節的隴原大地，既有祁連雪山的蒼茫壯闊，也有絲路古城的燈火溫情旅遊。從敦煌大漠的璀璨燈會到蘭州黃河邊的煙火老街，從水墨丹霞的冬日盛景到鄉村院落的民俗年味，甘肅以一場場充滿創意的文旅新體驗，讓冬季“冷資源”煥發“熱活力”。
2025年12月以來，甘肅文旅市場持續升溫旅遊。今年元旦假期鄉村旅遊接待遊客343.1萬人次、實現旅遊花費11.84億元。敦煌燈會首日帶動夜市消費超500萬元，蘭州元旦旅遊訂單同比激增40%，線上線下雙向發力，讓這個冬天的隴原文旅盡顯生機。
沉浸場景破圈 老風景玩出新花樣
“以前覺得冬天來敦煌只能看石窟，沒想到現在的燈會這麼有意思，拿著‘銀票’打卡集章，還能和穿古裝的NPC對詩，彷彿真的走進了敦煌壁畫裡旅遊。”來自西安的遊客李女士拿著剛兌換的文創書籤，興奮地向記者展示手機裡的打卡照片。
2026敦煌燈會自2025年12月31日亮燈後，迅速成為絲路沿線的熱門打卡地——22組大型燈組依山而建，1200餘盞花燈將沙漠夜空點亮，飛天的飄帶、九色鹿的眼眸、反彈琵琶的舞者在光影中流轉，15米高的飛馬燈組更是遊客爭相合影的“網紅地標”旅遊。
除了光影盛宴，燈會創新推出的特色“銀票”更是引爆社交圈旅遊。這張印著敦煌壁畫元素的紙片，既是通關打卡的“通行證”，也是消費抵扣的“優惠券”，覆蓋餐飲、零售全業態。截至1月中旬，燈會客流量已超11萬人次，不少遊客專門為燈會而來，帶動周邊酒店、民宿入住率持續上漲。
在蘭州，水墨丹霞的冬日風光同樣吸睛旅遊。“福馬遊丹霞，歡喜過大年”主題活動中，線上發起的“丹霞馬韻·雲端話年”有獎徵集收到了全國各地網友的祝福，線下書法家現場揮毫送福，讓自然景觀與年味文化完美融合，元旦期間成功登頂蘭州熱門景區榜首。蘭州老街的跨年夜更是熱鬧非凡，“星河入夢·隴源燈畫”將老街裝點得如夢似幻，演藝區的音樂會輪番上演，NPC穿梭在人群中互動，零點的倒計時聲裡，遊客們舉著手機記錄美好瞬間，傳統民俗與潮流玩法的碰撞，讓蘭州老街成了跨年狂歡的“打卡地”。
敦煌推出的書局、印局、食局、規局，以及敦煌無界、敦煌淨界等共享文化空間也持續火爆，見證了年輕客群對文旅體驗的新需求旅遊。印局裡的活字印刷、食局中的特色小吃、規局裡的文創手作，免費印章讓年輕人愛不釋手，這裡的年輕客群佔比高達65%，累計接待超百萬人次。此外，松鳴巖滑雪場的“雪地鐵鍋燉”等特色專案，讓甘肅冬季旅遊不再侷限於“看風景”，而是變成了可玩、可感、可分享的沉浸式體驗。
線上線下聯動 文旅熱度跨地域傳播
“刷到抖音上的敦煌燈會直播，瞬間就被震撼到了，立刻訂了機票過來旅遊。”來自南京的遊客陳先生說，他透過VR全景提前“雲遊”了燈會，到現場後發現實景比鏡頭裡更驚豔。如今，數字技術助力甘肅文旅傳播，敦煌燈會透過無人機直播、VR全景展示，讓1200餘盞花燈的璀璨盛景走向全球，相關話題在抖音、微博等平臺閱讀量累計超億次。
蘭州水墨丹霞則玩轉“線上引流+線下核銷”模式，在抖音直播間推出限時秒殺門票套票，發起#拍馬納福·馬上開拍#的話題挑戰，網友們分享的丹霞雪景打卡照、馬年祝福短影片累計傳播量超千萬次，直接帶動線下門票預訂量增長旅遊。
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社交平臺上，關於甘肅文旅的分享層出不窮：敦煌夜市的烤包子、蘭州老街的非遺手作、丹霞地貌的冬日光影，遊客們的真實體驗透過文字、圖片、影片傳播，形成“打卡—分享—跟風”的良性迴圈旅遊。敦煌夜市商戶說：“飛天、反彈琵琶等元素的文創產品特別受歡迎，很多遊客買回去當伴手禮，還會在網上分享，相當於幫我們免費宣傳。”
線下消費的火爆，離不開線上的精準賦能旅遊。省文旅廳聯動主流媒體與社交平臺，推出189條冬春季鄉村旅遊線路，推動鄉村旅遊消費持續升溫。在蘭州中山橋的“如意甘肅·文創吉事”旗艦店，“飲品+文創+社交傳播”的模式深受年輕人喜愛，馬年徽章、文創盲盒等產品成了遊客社交分享的“新寵”。
全域協同發力 冬日文旅經濟長效升溫
“以前來甘肅只去敦煌，這次跟著‘蘭州—敦煌—嘉峪關—張掖’黃金旅遊線路走，一路都有驚喜旅遊。”遊客林女士說，她透過旅行社預訂了這條線路，不僅能欣賞世界級文化遺產，還能體驗當地民俗，感覺非常充實。如今，甘肅正打破區域壁壘，推動全域旅遊協同發展，全省的100多個4A級景區、200多個3A級景區推出半價、套票等優惠政策，依託“環西部火車遊”與高鐵網路，實現客源共享、市場共建。
文化賦能讓旅遊更有深度旅遊。敦煌研究院的“數字敦煌”專案，讓遊客透過科技手段近距離欣賞壁畫細節；蘭州老街的非遺市集、秦腔表演，讓遊客感受傳統文化的魅力；鄉村旅遊點的農家菜、手工坊，讓遊客體驗田園生活的愜意。“現在的遊客更注重體驗感，我們把文化元素融入旅遊各個環節，讓大家在遊玩中瞭解甘肅、愛上甘肅。”省文旅廳節會和宣傳推廣處工作人員表示，隨著體驗感的提升，遊客平均停留時間不斷延長，二次消費佔比也不斷提升。
入境旅遊市場的穩步回暖，為甘肅文旅注入新動力旅遊。元旦期間，“跨年遊中國”正成為全球選項，而甘肅憑藉其世界級文化遺產，成為國際遊客探索中華文明與絲路文明的重要目的地。主要客源來自馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地，部分歐洲及中亞遊客亦對蘭州、嘉峪關、敦煌表現出濃厚興趣。莫高窟作為世界文化遺產，長期吸引海外藝術史學者與文化愛好者；嘉峪關長城與蘭州黃河風情線，則成為東亞遊客體驗“大河文明+邊塞文化”的熱門組合。（張櫟）
