上海書展售書的熱度反向催生線上熱度，在社交媒體平臺，有不少實體書店店主甚至開始推薦“上海書展熱銷圖書”圖書。這也許就是上海書展的魅力。只要是好書，哪怕是相對小眾的精品書籍，也能在書展被看見、被認可，最終走出圈層，走向大眾。
上海書展的最後一天上午，廣西師範大學出版社的展位上，又緊急從北京空運補貨500本《無論如何，潛水》圖書。這本韓國女作家何美娜的隨筆，在上海書展已經補貨三次，每次都很快被搶購一空。連書架上掛的海報上都加了一行字：“無論如何在12點前到貨！”
“這是我們第一次在書展最後一天還在進貨圖書。”廣西師範大學出版社圖書編輯薛梅感慨，今年上海書展上，書籍銷售的熱度超乎想象，《命若朝霜》《才女徹夜未眠》《騎著摩托去新疆》等多種圖書多次補貨甚至售罄無補。書展還有半天才結束，書架已經基本空了。
上海書展最後一天，廣西師範大學出版社書架幾乎賣空圖書。
在上海書展首發的《符水與盤尼西林》同樣熱度爆棚，這部講述戰時重慶的醫療秩序與日常生活的社科歷史類圖書，成了上海書展上的“斷貨王”，有時補貨的紙板箱剛運到開啟，裡面的書就被讀者搶空圖書。
今年上海書展上，走紅的不只是文學、大眾隨筆類讀物，各類垂直細分的社科、歷史、學術品類書籍熱度全面走高圖書。深耕專業賽道、內容紮實的優質作品，同樣具備極強的大眾吸引力與市場號召力。
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緊急補貨 500 本《無論如何圖書，潛水》
廣西師範大學出版社展臺的許俊雄的著作《先秦人的日常時光》也已經售罄圖書。這本書聚焦甲骨文視角下的先秦百姓生活，學術性頗強。
“有很多學者會來專門找這本書圖書。”薛梅告訴記者，更讓她意外的是，有一些中小學生在家長陪伴下來展臺找這本書，“我們發現，上海中學生閱讀面很廣，而且閱讀很有深度。”
華東理工大學出版社展位上的銷冠是一套兩本的《上海水鳥觀察入門指南》和《上海林鳥觀察入門指南》圖書。書展最後一天，《上海林鳥觀察入門指南》已經售罄，展位上只剩不多的《上海水鳥觀察入門指南》。而包含兩本書籍、徽章、防水帽、百貼布等文創在內的“觀鳥人補給包”500套文創禮盒早已在週末就銷售一空。
華東理工大學出版社展位上，《上海林鳥觀察入門指南》已經售罄圖書。
“太開心了！趕書時候加的班、付出的心血全都變成了實打實的讀者反饋圖書。”該書編輯鄭逸告訴記者，在展位上值班時，會有很多“鳥友”特意趕來買這套書並與她交流。
這兩冊書前身是城市荒野工作室潛心自制並透過公眾號公益發放的觀鳥手冊，作為本土自然科普的垂直細分作品，百科全書般列舉了上海常見的400多種鳥，每種都包括照片、辨識要點、鳥類知識、可觀測月份等，是上海觀鳥愛好者心目中的“入門寶典”圖書。
僅僅切中“上海本土觀鳥者”這個小眾細分賽道，兩本指南就成為憑藉精準的內容定位、紮實的科普內容，精準俘獲了大量讀者圖書。書展熱度帶動線上熱度，現場沒買到文創禮盒的讀者大量到線上下單預售產品。
在上海人民出版社展位，記者遇到了歷史博主ruc貓貓圖書。本次上海書展，她與上海古籍書店合作設立“文史選書檯”，集中推薦一批文史類著作，受到許多讀者的歡迎，《康熙的紅票》《嫵媚的忠臣》等多本圖書售罄。
“歷史這個賽道確實很小很窄，但讀者黏性很強圖書。”ruc貓貓認為，垂直賽道、“小眾圖書”，只要是精品，同樣會收穫一批忠實讀者，“我們展位的圖書集中呈現了一批歷史類圖書，又有我寫的推薦語，所以比起散落在各出版社展臺的圖書，讀者在這裡的下單頻率反而會更高。”
在上海書展的幾天，除了在自家展位介紹書籍，ruc貓貓還經常在書展到處溜達，“全國這麼多出版社，那麼多有意思的書，都擺在現場，一眼望過去，想看哪個看哪個圖書。這對愛書人來說太有意思了。”
即便是深耕單一領域、閱讀偏好高度垂直的讀者，也能在上海書展海量的精品書目中，找到源源不斷、貼合自身興趣的優質內容圖書。書展第三天，ruc貓貓上傳了一個2小時的長影片，帶讀者“深度逛展”，影片中她走了50多家出版社，介紹了上百種書籍。
ruc 貓貓製作了 2 小時的上海書展逛展影片圖書。
“上海書展是全國我唯一一個願意自己掏錢來逛的書展圖書。”ruc貓貓近幾年都從北京來到上海逛書展，自付交通費和住宿費。在她看來，全國規模如此大，種類如此全的書展，上海書展獨一無二，可稱“天花板”，“我也會去香港書展，但現在香港書展圖書的豐富度也是不如上海書展的。”
現在人們獲取資訊的渠道更多來自線上，ruc貓貓也是憑藉線上上推書成為歷史類閱讀博主，但她依然喜歡來到線下逛書展，“演算法的進步產生資訊繭房，你能刷到的東西永遠是你感興趣的圖書。有些出版商營銷做得更好，曝光也就更多，但線上下看書、選書，是打破資訊繭房的過程。”
在上海書展，隨時可見“售罄”現場圖書。中國圖書進出口上海有限公司展位上，哈珀-柯林斯出版集團的兩書架一千多本原版“阿夏莎·克里斯蒂系列”全部售空；出版品牌“明室lucida”旗下《隱牆》《閃亮的水環》等圖書都經歷售罄補貨。
原版“阿夏莎·克里斯蒂系列”全部售空圖書。
讀者“達洛維夫人自己去買花”分享，逛上海書展時，看到廣西師範大學出版社的一批書籍“反覆售罄”，編輯補上兩本，馬上就被讀者拿走，她站在旁邊，一本都沒聽說過，“那一刻突然覺得很有意思：我好像偶爾闖進了一個平時不在我資訊流裡的成熟亞文化閱讀圈”圖書。
“瞭解一下這幾本暢銷書，好像共享著一種現在很迷人的閱讀趣味圖書。”她突然也想去讀一讀這些書了。這是很多讀者在上海書展買書的真實寫照，你會被身邊的讀者影響，被熱情的編輯影響，開啟一本或許之前從未聽說過的書籍，獲得一段全新的閱讀體驗。
上海書展售書的熱度反向催生線上熱度，在社交媒體平臺，有不少實體書店店主甚至開始推薦“上海書展熱銷圖書”圖書。這也許就是上海書展的魅力。作為國內面向普通讀者最成熟的大眾閱讀盛會，上海書展匯聚了海量圖書，題材包羅永珍、既有大眾通俗讀物，也有大量冷門、專業的垂類書籍。只要是好書，哪怕是相對小眾的精品書籍，也能在書展被看見、被認可，最終走出圈層，走向大眾。
