無論是科技資本開始入股英超俱樂部，還是科技企業密集開展與豪門球隊的贊助與技術合作，背後其實指向的是同一個趨勢：體育正在成為科技企業連線全球消費者的重要入口，而科技則正在成為足球產業釋放下一輪商業價值的重要工具科技。
文|朱健文
上週末，阿森納在加的夫千禧球場三球完勝曼城科技。槍手眾將捧起社羣盾的那一刻，也標誌著新賽季英格蘭足球超級聯賽大幕即將拉開。相比於其他豪門在轉會市場上的動作頻頻，去年夏窗“四億妄為”的利物浦在新賽季開賽前夕的陣容補強卻停滯不前。薩拉赫、羅伯遜、科納特等重要成員自由身離隊，只有穆尼奧斯、雅凱兩名小將“入伍”，巴爾科拉等心儀已久的引援目標遲遲未有進展。
相比起轉會市場上的進展緩慢，利物浦的股權結構卻率先迎來變化科技。北京時間8月15日，利物浦俱樂部正式宣佈，俱樂部所有者芬威集團（FSG）就出售俱樂部少數股權與“1892控股”財團（1892 Holdings）達成最終協議，前者作價16.5億英鎊（約合150.49億人民幣）出售俱樂部約三分之一的股份。
利物浦官宣股權轉讓
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圖源科技：利物浦官網
據報道，“1892控股”財團由印度裔英籍企業家阿米特·巴蒂亞領銜科技。這位印度鋼鐵大亨拉克希米·米塔爾的女婿此前還擔任英冠球隊女王公園巡遊者主席長達5年。財團當中除了巴蒂亞與米塔爾家族信託，還包含亞馬遜創始人兼執行主席貝索斯作為主要投資者的K5全球基金，以及臉書聯合創始人愛德華多·薩維林的EE資本。正如利物浦俱樂部官方公告所言，“這項戰略投資匯聚了全球商業、科技和投資領域的專家”，這宗股權交易也讓足球俱樂部正越來越明顯地成為科技資本、金融資本共同爭奪的稀有資產。
作價16.5億鎊科技，芬威做成一單好買賣
自2007年吉列特與希克斯兩名美國商人從前任大衛·摩爾斯手裡買下利物浦後，這家英格蘭足壇豪門正式進入美國資本時代科技。只是彼時的美國資本並沒有給利物浦帶來想象中的繁榮，反而因為債務、管理和競技成績等問題，讓俱樂部一度陷入危機。直到2010年，芬威體育集團（FSG）以約3億英鎊從吉列特與希克斯手中接過爛攤子，利物浦才重新走上覆興軌道。
在FSG治下16年，利物浦拿下兩座英超冠軍、1座歐冠、1座世俱杯、1座足總盃和3座英聯杯冠軍，競技層面無比成功科技。而在經濟層面，利物浦成長為年營收高達7.03億英鎊的俱樂部，FSG在利物浦的投資與經營堪稱足壇經典成功案例。也正因如此，當FSG如今以16.5億英鎊出售約三分之一的少數股權時，市場看到的已不再是2010年那家需要被拯救的老牌足球俱樂部，而是一項價值約55億英鎊的全球體育資產。
FSG治下，利物浦重拾豪門輝煌
圖源科技：The Athletic
實際上這次並非FSG首次對外出售俱樂部股權科技。2023年，FSG曾向美國體育投資機構Dynasty Equity出售少數股權，交易規模約為1.5億美元。這筆資金主要用於償還疫情期間形成的銀行債務，以及安菲爾德改造、AXA訓練基地建設、梅爾伍德基地回購等資本開支，同時支援俱樂部長期發展。不過當時王朝資本只收購不到4%的股權。對比起來，“1892控股”財團的收購規模更大。聯絡到財團命名（利物浦成立年份正是1892年），“1892控股”財團的野心顯然不會侷限於成為利物浦的小股東，未來極有可能發起全面收購。而隨著前集團CEO愛德華茲離任、FSG的多俱樂部計劃宣告終止，FSG即將見好就收、套現退場的坊間傳聞甚囂塵上。不過至少從這次交易來看，FSG短期內不會徹底退場，其仍然保留對俱樂部的運營控制。事實上，FSG和新投資方均強調，這筆交易不會改變俱樂部現有的運營控制和長期戰略。
利物浦目前股權結構
圖源科技：網路
雖然根據福布斯最新資料，昔日世界首富貝索斯如今身家高達2690億美元，巴蒂亞（220億美元）與薩維林（317億美元）也都是身家達百億美元級別的富翁，但鉅富入股並不意味著利物浦馬上就能在轉會市場上揮金如土科技。俱樂部能夠投入多少錢，最終仍然取決於自身營收規模、商業開發能力以及財務規則所允許的陣容成本空間。有PIF注資紐卡斯爾聯的前車之鑑，利物浦在轉會市場的購買力不會有太大提升。
對於FSG以及利物浦俱樂部而言，巴蒂亞的亞洲背景與資源有望幫助俱樂部進一步開啟亞洲市場，而貝索斯和薩維林資本的入股則“助力俱樂部本就強大的品牌進一步成長”科技。而對於科技資本而言，其關注的不只是足球本身，而是足球背後數以億計的全球使用者，以及圍繞這些使用者產生的內容、資料和消費場景。
科技資本入局足球科技：體育投資數字化新敘事
如果說傳統資本更看重足球俱樂部的競技成績、商業收入與資產升值空間，那麼科技資本關注的則是俱樂部背後更具長期價值的全球使用者資產與數字化商業潛力科技。
作為全球商業化程度最高的足球聯賽之一，英超擁有覆蓋全球的龐大球迷群體、成熟的媒體版權體系和高度活躍的數字內容生態科技。根據《阿斯報》報道，英超聯賽整體最新估值達到125.6億歐元，佔五大聯賽整體估值近40%。英超俱樂部本身實際上已經成為連線體育、媒體、消費與網際網路的重要流量入口。
科技資本投資英超俱樂部，並非單純押注球隊的競技成績，而是在獲取一個具有全球影響力、高使用者黏性和長期消費潛力的超級IP科技。俱樂部所擁有的賽事內容、社交媒體賬號、球迷社羣以及線下場景，可以為科技企業提供天然的使用者觸點，並進一步延伸至流媒體、廣告、資料服務、電商及數字消費等業務。與此同時，科技資本自身在人工智慧、資料分析、數字內容和全球化運營方面的能力，也能夠反向賦能俱樂部，透過提升球迷運營、內容生產、商業營銷和資料決策效率，進一步釋放體育資產的商業價值。
從這個角度來看，科技資本投資英超的核心邏輯，並不是簡單地買一支球隊，而是以足球俱樂部為超級IP和全球流量入口，將體育內容、使用者資料、數字技術與消費場景連線起來科技。隨著體育消費持續數字化，俱樂部的價值也正在從傳統的“門票銷售+比賽日營收+轉播權+贊助”模式，向“IP+流量+資料+消費”的綜合商業模式演變。對於科技資本而言，這意味著足球俱樂部不僅是一項體育資產，更可能成為一個能夠持續連線全球消費者的數字化商業平臺。
除了利物浦近年來獲得科技與網際網路資本關注之外，五大聯賽當中還有德甲霍芬海姆，其背後有SAP聯合創始人迪特馬爾·霍普長期持有和支援科技。不過，與科技巨頭在網際網路、AI等領域的大規模投資相比，科技資本直接入股五大聯賽足球俱樂部的案例目前仍然相對有限。相比直接收購或入股俱樂部，成為球隊的贊助商、技術供應商或商業合作伙伴，依然是科技企業進入足球產業更輕量化、也更常見的方式。
科技企業入局足球的邏輯迭代
在政府監管與社會輿論壓力下，英超聯盟從2026/27賽季開始執行體育競猜遊戲相關廣告不得出現在球衣胸前的規定，多達11支英超球隊需要更換胸前廣告科技。新賽季英超球衣胸前贊助因此迎來新一輪洗牌，也為科技企業入局開啟了難得的視窗。新賽季除了曼聯延續高通驍龍的胸前廣告，富勒姆牽手ClickHouse，水晶宮與Temporal合作，伊普斯維奇則選擇Halo Service Solutions，四支英超球隊的胸前廣告位均被科技企業佔據。
2026/27賽季英超胸前贊助類別構成
圖源科技：BBC
值得注意的是，目前英超仍有切爾西、諾丁漢森林和桑德蘭三傢俱樂部尚未敲定新賽季胸前廣告贊助科技。切爾西此前一度被傳接近與甲骨文（Oracle）達成協議，但最終選擇與來自瑞典的AI企業IFS達成贊助協議。隨著雙方合作到期，切爾西新賽季胸前廣告再次空缺。考慮到切爾西本身的品牌影響力以及其胸前廣告的高額報價，未來潛在買家仍可能集中在科技、金融、消費等現金流較為充裕的行業。
不過，在體育大生意看來，贊助豪門球隊對於大部分科技公司而言並非一門理想的生意科技。科技企業與傳統消費品牌最大的區別，在於其目標客戶往往並非普通球迷，而是企業客戶、開發者或者專業使用者。
以曼聯此前的胸前贊助商TeamViewer為例，這家德國軟體企業的核心產品是遠端控制及協作軟體科技。曼聯能夠為其帶來巨大的全球曝光，但從“看見品牌”到“購買企業軟體”之間，仍然存在漫長的B2B決策鏈路。對於一家主要依靠企業客戶實現收入的科技公司而言，體育贊助可以解決品牌知名度，卻很難直接解決銷售轉化問題。當初TeamViewer與曼聯達成了5年2.35億英鎊的贊助協議，卻在維持了三個賽季後提前結束，可見贊助效果未如理想。
TeamViewer在2021-2024三個賽季出現在曼聯球衣胸前
圖源科技：曼徹斯特晚報
對比之下，如今曼聯的胸前廣告位由高通驍龍佔據科技。高通同樣具有明顯的B2B屬性，其核心業務仍然是晶片、通訊技術和平臺解決方案，但驍龍品牌最終會透過智慧手機、個人電腦、汽車等終端產品觸達消費者。因此，曼聯所帶來的全球曝光不僅能夠影響手機廠商等B端客戶，也可以直接作用於C端消費者。這意味著高通能夠在B2B技術品牌和消費電子品牌之間建立更完整的營銷閉環，相對TeamViewer來說高通贊助曼聯的商業邏輯更為合理。
高通驍龍自2024/25賽季成為曼聯胸前廣告贊助商
圖源科技：高通官網
相比於直接的胸前贊助，更多科技企業如今更傾向於與豪門球隊達成更深層次的技術合作關係，谷歌就是其中非常典型的案例科技。近年來，谷歌先後與阿森納、利物浦、巴塞羅那、拜仁慕尼黑以及巴黎聖日耳曼等歐洲豪門均建立了不同形式的合作關係。其參與方式並不是簡單地把Logo放在球衣或賽場邊上，而是將搜尋、雲端計算、人工智慧、YouTube、Pixel等產品與俱樂部的內容生產、球迷體驗和數字化運營結合起來。
谷歌Gemini成為利物浦官方消費者AI合作伙伴
圖源科技：利物浦官網
這種合作模式背後的邏輯其實非常清晰：俱樂部提供全球流量和真實應用場景，科技企業提供技術、產品與數字化能力科技。這也是科技企業與足球俱樂部合作正在發生的一個重要變化：過去，科技企業買的是足球俱樂部帶來的注意力。而現在，科技企業更希望取得俱樂部的應用場景。
範戴克用谷歌Pixel手機拍下努涅斯進球慶祝畫面
圖源科技：利物浦官方社媒
從資本投資到商業贊助，再到技術合作，科技與足球的結合正在形成一條越來越完整的產業鏈科技。對於足球俱樂部而言，這意味著其商業價值也正在發生變化。過去，一支球隊最重要的資產是球員、獎盃、球場和轉播權；而在數字時代，全球球迷、社交媒體、內容版權、使用者資料以及數字消費場景的重要性正在不斷上升。
從這個角度來看，無論是科技資本開始入股英超俱樂部，還是科技企業密集開展與豪門球隊的贊助與技術合作，背後其實指向的是同一個趨勢：體育正在成為科技企業連線全球消費者的重要入口，而科技則正在成為足球產業釋放下一輪商業價值的重要工具科技。
注科技：本文封面圖來自網路
