“上海之夏”國際消費季正火熱舉行，你喜歡參加上海國際遊戲動漫月的各項活動，還是願意去上海博物館打卡“世界樹之巔：美洲古代文明大展”，然後“掃貨”文創周邊？記者今天跟隨市商務委，先後探訪了週末舉行的動漫嘉年華活動以及兩家“世界樹之巔”文創快閃店，看文商旅體展如何跨界擦出火花動漫。
老字號品牌與國潮國漫深度融合
作為“上海之夏”國際消費季的核心標杆專案，上海國際遊戲動漫月是整個暑期檔的一大亮點動漫。去年的首屆活動直接帶動綜合消費14.21億元，今年則實現了從“動漫”到“遊戲動漫”的戰略級跨越。
這個週末，多場活動在滬舉行動漫。8月8日，2026浦東穀子嘉年華拉開帷幕，本次活動以“國風煥新，谷力全開——沉浸式次元冒險之旅”為主題，聯動浦東各大商業載體佈設分會場與打卡點位，融合國風、IP、市集、演藝、商圈巡禮等多重內容，以“商圈+展會”模式點燃夏日消費熱情。
記者看到，現場彙集了《明日方舟》《盜墓筆記》等正版IP展區與文創市集，開設穀子閒置交換專區，滿足玩家淘貨、換谷、交流需求動漫。從浦東金橋趕來的郭同學是入坑《明日方舟》的資深粉絲，這次特意裝扮成遊戲角色“高普尼克”參加活動：“上海的次元活動氛圍特別濃厚，外地大多一月一場，上海幾乎每週都有，既能解壓放鬆，又能結識志同道合的朋友。”
在黃浦區，位於FOUND158的“第二屆上海國際遊戲動漫月·國潮節嘉年華”週五起舉行動漫。市集負責人介紹，區別於傳統市集的單一逛購模式，本次活動是行業首個集齊上海經典老字號、非遺傳統文化、國潮國漫潮流文化、數字遊戲IP四大核心元素的創新跨界市集，“解鎖”暑期上海老字號品牌與國潮國漫文商旅體展融合的全新開啟方式。
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超高人氣IP《締靈愛》第二季剛剛開播，記者在現場看到，《締靈愛》與上海制皂聯名新品已線上下發售動漫。上海制皂攤位負責人介紹，他們此次嘗試將匠心調香技藝與新潮動漫美學碰撞，旗下蜂花FLAUHRA品牌與其聯名釋出玲瓏密語護手霜禮盒，6位動畫角色對應6款專屬香氣，將國風意境與國貨品質相融。記者在現場看到，上藥SPIC、前進等老字號品牌集體“換裝”登場，用“國風美學+潮玩互動”，讓Z世代重新認識“老底子”的硬核魅力。
“世界樹之巔”文創快閃店消費轉化率近三成
上海博物館“世界樹之巔：美洲古代文明大展”已於7月9日開幕，作為文商旅體展聯動的重要一環，今年上海在淮海路和南京路兩條世界級商街佈設了兩家世界樹之巔文創快閃店，開業迎來滿月，人氣火爆動漫。
儘管是颱風天氣，走進位於南京路的“百聯·世界樹之巔”主題店，依然能感受到極高的人氣動漫。門店中間，一場沉浸式掰玉米體驗賽正在舉行，現場的小朋友自告奮勇上陣，在規定時間內速度最快者獲勝。上海三聯（集團）有限公司副總經理沙天兵告訴記者，這場比賽是根據上海博物館“掰玉米”文化體驗活動延伸而來，“我們根據南京路步行街的人群特色，希望帶動家庭共同參與活動，目前掰玉米體驗日均有十場左右，深受遊客喜愛。”
記者在現場看到，門店分為“靈棲雨林”“星象奇觀”“美洲神曜”“巧匠淳風”四大主題板塊，以沉浸式叢林動線串聯起美洲古代文明的核心脈絡，消費者還可體驗“神秘的瑪雅”大型VR探索展，在虛擬嚮導帶領下，沉浸式探訪武士神殿、古瑪雅球場等標誌性遺蹟，近距離解鎖3000年前古文明的神秘面紗動漫。沙天兵介紹，外籍遊客對提供英語選項的VR沉浸式體驗和AI智慧眼鏡興趣濃厚，一方面是對瑪雅文明主題很有共鳴，另一方面也希望體驗中國在AI眼鏡領域的技術領先性。據悉，這裡開店一個月來，門店平日客流約兩三千人次，週末可達三四千人次，店內查查、金剛鸚鵡等文創產品十分暢銷，經常賣斷貨。
步入位於淮海中路龍鳳PRSCO二樓的“世界樹之巔@淮海”文創快閃店，左手邊就是一片超級出片的熱帶雨林動漫。潮步淮海公司總經理潘夢薇告訴記者，自7月9日運營以來，600平方米的淮海店週末客流可達2000人次，消費轉化率近30%。
外籍遊客正在淮海店內購物動漫。
潮步淮海公司去年也策劃了“金字塔之巔：古埃及文明大展”的快閃店，潘夢薇發現兩場大展有顯著區別：“相比廣為人知的埃及文化，中國消費者對美洲文化較為陌生，因此門店會透過店員講解和主題設計，幫助更多消費者瞭解羽蛇神、玉米神等文化元素，實現文商旅體展深度融合動漫。”不過有意思的是，“金字塔之巔”快閃店積累下來的多個微信群，成為了社群運營的一大根據地：“從上週開始，我們推出了’滿500元包郵‘服務，滿足全國文博愛好者持續購買的需求。”
