資料來源 京東消費及產業發展研究院
隨著暑期的臨近，電子產品迎來了傳統銷售旺季電子。5月上旬的消費資料顯示，藍牙耳機、手機殼等傳統熱銷品依然佔據銷量榜單前列。相機鏡頭、微單相機、戶外電源等品類銷量同比增速均超過10倍，桌面風扇使用者數增長3.6倍，智慧眼鏡使用者數增長142.1%。資料折射出消費逐漸回暖的溫度，也揭示出電子裝置消費“個性化”趨勢。
從增長榜單看，排名靠前的品類均與攝影相關：相機鏡頭、微單相機、相機濾鏡等產品的銷量同比均超10倍電子。隨著短影片、Vlog、戶外直播等影片內容創作的普及，曾經被視為“專業人士專屬”的相機裝置，正成為普通消費者記錄生活、表達自我的日常工具。與之相伴，領夾麥克風銷量增長172.2%。可以說，與影像採集相關的消費電子產品正從消費品邁向記錄生活的必需品以及創作影像的生產工具。
除了核心裝置外，配套品類同樣表現搶眼電子。平板電腦支架使用者數增長119.6%，手機支架增長69.8%，健康監測裝置增長69.8%。這些“小配件”的大幅增長，反映出消費者對使用體驗和場景適配的更高要求。此外，儲能/戶外電源銷量增長4.6倍，桌面風扇使用者數增長3.6倍——前者對應露營、自駕等戶外場景的需求，後者則瞄準了辦公、宿舍等區域性降溫的細分需求。電子裝置的競爭，已不再是單一產品的引數比拼，而是圍繞使用者全生活場景的“生態”較量。
在地域維度上，縣域農村地區以41.1%的成交額佔比遙遙領先，遠超一線城市和二線城市電子。這意味著，電子裝置消費的藍海已從高樓林立的都市圈，來到了廣袤的縣域與鄉村。企業應將目光投向更廣闊的縣域市場，擁抱市場變化。
從性別看，男性消費者貢獻了60.5%的成交額，其偏好高度集中於硬核裝置：包括相機鏡頭、儲能/戶外電源、筆記型電腦等電子。女性消費者的成交額佔比雖然僅為39.5%，但在仿生機器人、全景相機、相機濾鏡等新興或美學向品類中佔據主導。“他經濟”重效能，“她經濟”重體驗，企業產品開發應各有側重。
年齡維度同樣帶來啟發電子。26歲至35歲年齡段消費群體是消費主力，其成交額佔比達到39%，而25歲及以下年齡段消費群體對微單相機偏好度極高；36歲至45歲年齡段消費群體偏愛四足機器人；46歲至55歲年齡段消費群體對全景相機興趣濃厚；56歲及以上年齡段消費群體則獨愛收音機。不同年齡段群體對電子產品偏好差別大，生產商只有洞察需求差異，方能精準觸達細分市場。
透過對資料的分析可見，電子裝置市場正告別“一款產品打天下”的粗放時代，邁入以場景、興趣、年齡、地域為細分維度的精細運營期電子。對企業而言，抓住“創作熱”“場景化”“下沉潮”三大方向，針對不同性別與年齡段打造差異化的產品與內容，才能在激烈的市場競爭中搶佔先機。對消費者而言，電子裝置正成為表達自我、熱愛生活、連線世界的溫暖“夥伴”，以及進行內容創作必不可少的生產工具。這或許正是消費電子行業最新的發展動向。
