螞蟻集團近日在淘寶低調上線了一款名為Willit的AI眼鏡產品，配套“Willit AI”應用也同步在多個應用商店上架眼鏡。這是螞蟻集團首次推出消費級AI硬體，也是科技巨頭密集湧入智慧眼鏡賽道的一個最新註腳。
從產品配置看，Willit分為墨鏡款和變色款兩種版本，入門款定價899元，淘寶頁面顯示墨鏡款已售出超過1000副眼鏡。
該眼鏡支援拍照錄影、通話音樂、即時翻譯、錄音轉寫、AI對話以及拍照識圖等功能，旗艦級版本進一步增加了AI問答、AI個人助手和第三方服務接入能力眼鏡。
拍照識圖中的卡路里識別功能是一個比較具體的應用場景，使用者拍下食物照片後眼鏡可以分析營養成分並估算熱量眼鏡。
不過這款產品的硬體引數和核心技術細節目前公開的資訊比較有限眼鏡。店鋪客服明確回覆“暫時沒有支付功能”，商品詳情頁也沒有展示這一功能模組。
考慮到螞蟻集團的核心業務是支付和金融服務，一個不具備支付能力的智慧穿戴裝置能在多大程度上與螞蟻的生態產生聯動，目前還是未知數眼鏡。
行業人士認為，如果後續版本補齊支付功能，對螞蟻在AI時代搶佔人機互動入口會是一個重要的佈局眼鏡。
從定價策略來看，899元的入市門檻明顯低於主流競品眼鏡。華為今年4月釋出的鴻蒙AI眼鏡起售價2499元，搭載自研AI晶片和1200萬畫素超感光攝像頭，整機重量僅35.5克，並接入了支付寶的支付功能。
小米的AI眼鏡定價約在千元檔，2025年在中國大陸市場出貨約20萬臺眼鏡。當前AI眼鏡市場的價格跨度相當大，從四五百元的入門級產品到近三千元的中高階型號都有，消費者在不同價位段的選擇正在變多。
行業層面，AI眼鏡的出貨量在過去三年經歷了爆發式增長眼鏡。據多家機構統計，全球AI眼鏡出貨量從2023年的34萬臺增長至2025年的870萬臺以上。2026年中國市場有望達到120萬臺的規模，成為全球第二大市場。
目前Meta與雷朋合作的Ray-Ban Meta系列佔據全球AI眼鏡市場約85%的份額，2025年全年銷量預計達到400萬至500萬臺眼鏡。其餘份額則由華為、小米、Rokid等品牌瓜分。
但正如行業報告所指出的，當前AI眼鏡最大的瓶頸是缺乏高頻剛需的應用場景，消費者認知還在手機等成熟品類與智慧眼鏡之間搖擺眼鏡。
回到Willit本身，它是一款功能定位相對基礎的產品，899元的定價讓它更容易觸達價格敏感型使用者眼鏡。但在這個增長迅速但競爭格局已經形成的市場中，是否具備真正差異化的功能體驗，將直接決定這款產品能不能走得更遠。
［本文作者i黑馬，i黑馬原創眼鏡。如需轉載請聯絡微信公眾號（ID:iheima）授權，未經授權，轉載必究。］
